2016 yılında yapılan bir ankete göre, Amerikalıların yalan söyleme konusunda daha toleranslı hale geldikleri görüldü. Ankete katılanların yüzde 64'ü yalan söylemenin bazen haklı olduğunu düşündüklerini ifade etti. ABD yetişkinlerinin önemli bir kısmı, bazen sevdiklerine yalan söylemenin normal olduğunu düşünüyor.
Connecticut Üniversitesi, Indiana Üniversitesi ve Duke Üniversitesi'nden araştırmacılar, yakın ilişkilerdeki belirli davranışlar hakkında bir çalışma yürüttüler ve bu çalışma, insanların partnerlerine belirli bir konuda yalan söylediğini tespit etti. Araştırmaya göre, insanların yüzde 90'ı partnerlerine yakın zamandaki alışveriş alışkanlıkları hakkında yalan söylediğini itiraf ediyor. Bu durum "gizli tüketici davranışı" olarak adlandırılıyor ve genellikle günlük alışverişlerle sınırlı kalıyor.
Bu araştırmaya göre, insanlar günlük tüketim alışkanlıklarını partnerlerinden gizlemeleri, ilişkileri daha olumlu bir şekilde etkileyebilir. Yani partnerlerine küçük yalanlar söylemek, ilişki için olumlu davranışlara yol açabilir. İlişki üzerinde olumlu etkiler yaratan bu tür gizli davranışlar, insanları ilişkilerine daha fazla yatırım yapmaya teşvik edebilir. Araştırmacılar, "Bu gizli davranışların birçoğu oldukça sıradan olabilir, ancak ilişkiyi olumlu yönde etkileyebilirler. Olumlu etki, ilişkilerin temel taşlarından biridir." diyorlar
